国产男装品牌业绩逆袭，转型升级谋求突破！｜产业链情报站

　　国产男装品牌业绩表现良好

　　中国男装品牌在近期发布的上半年财报数据中表现良好，九牧王(601566)、七匹狼(002029)、中国利郎等品牌实现了业绩增长。其中，九牧王上半年实现营业收入14亿元，同比增长8.85%；中国利郎上半年收入增长6.7%至14.9亿元，净利润增长5.2%至2.7亿元。金利来销售同比增长7%至6.6亿港元，其中服装业务增长3%。GXG母公司慕尚集团上半年净利润在2500万元至3000万元之间，较上一年同期的420万元猛涨近6倍。

　　谋求转型升级

　　为了迎合消费升级与消费者个性化的需求，国内男装品牌在品牌设计上力求创新，做好转型升级准备。利郎计划进驻更多的购物中心，七匹狼将与意大利超跑设计师Aldo Cingolani联名共创超跑双面夹克。GXG确立“更适合通勤的青年休闲男装”定位，将在未来三到五年持续创新迭代商品，加大对品牌的投资力度。

　　国产品牌并不比国际品牌差

　　消费者在购买产品时越来越注重产品的功能性及品质，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。品牌需要在产品层面保持高品质、高性价比，持续关注市场变化和消费者需求的变化，加强研发和设计能力建设，提升品牌影响力。

　　销售渠道布局

　　品牌也在积极布局线上，获取更多的客流量。GXG将整合线上线下渠道，以数据化管理、数据采集、数据模型管理来作为驱动力；九牧王将加速布局或优化多元化线上渠道，并推动线上线下一体化发展。

　　尽管上半年业绩表现良好，但男装行业是否迎来拐点或者回暖依然很难说。各品牌的发展是否持续向好也是未知数。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。

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