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【风口解读】汤臣倍健上半年净利润15.45亿元,销售费用已超18亿元

作者:亿元时间:2024-08-01 03:46:41 阅读数: +人阅读

  泡财经获悉,8月4日晚间,汤臣倍健(300146.SZ)公告,公司上半年营业收入55.96亿元,同比增长32.58%;归母净利润15.45亿元,同比增长47.41%。

  根据半年报,今年上半年汤臣倍健的销售费用达到了约18.28亿元。其中广告费为约5.28亿元。

【风口解读】汤臣倍健上半年净利润15.45亿元,销售费用已超18亿元

  泡财经查阅汤臣倍健历年财报发现,2018年至2022年,公司销售费用中,广告费分别是:533,264,601.91元、810,013,437.46元、965,645,482.63元、778,633,080.81元和996,138,029.09元,5年以来,汤臣倍健累计投入广告费约40.84亿元。如再加上今年上半年的5.28亿元,其2018年以来广告费用累计为约46.12亿元。

  从早期的姚明、刘璇、李连杰,到后来的马龙、谷爱凌、蔡徐坤;汤臣倍健每年在广告宣传方面都投入了大量的资金。

  2019年,因为子公司LSG在澳洲市场业绩未达成预期,造成商誉减值,汤臣倍健当期亏损3.56亿元,即便是这样,2019年汤臣倍健广告费不降反增,同比增长约51.9%,达到8.1亿元。

  事实上,汤臣倍健的管理层或许也意识到了风险所在。

  2022年,公司在年报中提出“强品牌”转型,公司指出:

【风口解读】汤臣倍健上半年净利润15.45亿元,销售费用已超18亿元

  “对消费品而言,用户和品牌是战略性的,营销是策略性的。消费品企业的核心资产不是在内部,而是在外部,在C端消费者的心智中,在每一个和用户的触点中,在用户全角度感受和体验中。防止这个在外部的核心资产空心化。短期销售爆量不乏行之有效的简单粗暴工具,‘攻城易’。要做品牌,要真正走进消费者心智当中,与消费者形成长期的价值链接难,‘攻心难’。‘流量’成不了‘留量’。”

  2022年董事长梁允超发出致股东信《再用八年时间,打造强科技型企业》,希望再用八年时间,初步完成强科技型企业的转型。

  不过,根据2023年半年报,其今年上半年研发费用仅约8064.55万元,其中工资福利费为3718.6万元,直接投入仅约2192.8万元。与极高的销售费用相比可谓九牛一毛,难言“科技”。

  此前公司2022年全年研发投入费用达到了1.58亿元,同比增长了5.45%,但研发人员数量从2021年度的317人较少至2022年度的286人,下降近10%。其中,工资福利费为 7036.79万元;直接投入为6158.30万元,与2021年相比减少了近1000万元。

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