茅台和瑞幸联手推出酱香白酒风味咖啡，引爆市场猎奇心理，白酒+模式再升级！

　　茅台和瑞幸联手推出联名咖啡产品，引起了市场的关注。这款酱香白酒风味的咖啡吊足了市场的胃口，尽管现场门店订购者不在少数。茅台(600519)和瑞幸联手算是一次成功的商业营销合作，双方也是各取所需。茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量，且拥有海量的年轻消费群体，通过合作意在扩大自身在年轻消费群体中的品牌影响力，并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者，销售业绩反倒是无关轻重。而对于瑞幸咖啡而言，与茅台的合作则是一次成功的市场营销活动，将公众对双方联名产品的猎奇心理，转化成为实际销量。

　　白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名，已经成为一种行业现象，特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式，在咖啡、冰淇淋、巧克力，甚至是香水等品类上，都能见到知名白酒品牌的身影。

　　白酒品牌在年轻化上不断尝试，从青春小酒，到白酒鸡尾酒化，再到白酒低度化，甚至改变饮用方式夏天白酒冰饮等，而新一轮“白酒+”尝试无疑是截至目前效果最理想的。白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。固然“白酒+”很热，但白酒年轻化也需要创造出适合年轻人的产品。

　　随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。高端白酒的价值逻辑多数是社交价值大于产品价值，对于追求自我愉悦的年轻人，上千元甚至数千元一瓶的高端白酒，又有多少价值认同？白酒品牌需要创造出适合年轻人的产品，或许来得更为紧迫。自选股写手点评：白酒企业的“白酒+”模式在短时间内能吸引年轻消费者的关注，但要避免止步于传统产品设计、口味和消费体验，需要创造适合年轻人的产品，才能真正与年轻消费者有效沟通。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。

　　当前位置：首页 > Good Luck To You!