小家电行业：厨小电阶段性承压，个护小电表现靓丽，抖音渠道销售高增，小熊母婴家电有望成为新增长曲线

　　小家电行业动态报告：厨小电阶段性承压 个护小电表现靓丽

　　厨小电：阶段性承压，潜力品类表现优秀。据魔镜数据，2023年8月厨小电整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价同比分别为-21.01%/-7.12%/-14.96%，整体需求仍处于阶段性承压状态。虽然传统品类承压，但咖啡机市场迅速崛起，市场波动向上，量价齐升助推品类快速成长；母婴家电品类众多，增长靓丽，蓝海赛道增势强劲。

　　个护小电：表现靓丽，新品渠道齐发力。根据魔镜数据，2023年8月个护小电行业整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价分别同比+11.49%/+5.82%/+5.37%，量价齐增推动行业规模增长。刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长，其中，剃须刀市场表现亮眼，整体趋势向好；电吹风市场规模稳健增长；电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大；美容仪市场热度减退，后续增长机遇较大。

　　渠道端：传统电商表现平平，抖音渠道销售高增。根据久谦数据，小家电重点品牌抖音销售数据亮眼，23M8 多数品牌抖音渠道均实现不同程度的增长。

　　重点品牌：

　　小熊：产品/渠道端优势显著，母婴家电有望开启新增长曲线。23年1-8月小熊淘系、京东、抖音销额分别为15.35/12.54/0.19亿元，分别同比+4.25%/+11.35/+5.06%。2022/23Q1/23Q2 小熊母婴家电同比增速分别为80.38/104.89/104.11%。小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场，母婴小家电有望成为公司成长新引擎。

　　摩飞：积极拓展抖音渠道，重点品类销售企稳。根据魔镜数据自选股写手点评：，摩飞曾经有一个轶事：1994年，摩飞创始人吴军在美国硅谷创立了一家互联网公司，旨在开发一种名为“网景”的浏览器。但是由于资金紧张，吴军只能把公司卖给了当时还在初创阶段的马克・安德森。后来马克・安德森将这个公司发展成了网景公司，而网景浏览器成为了当时最流行的浏览器之一，吴军则错过了这个机会。而摩飞在电商领域的表现却相当出色，积极拓展抖音渠道，重点品类销售企稳。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。